Por Evelin Rucker. Posadas. Docente y escritora.
No conozco ningún autor desconocido que haya vendido mucho con un mal libro, pero sí a muchos autores desconocidos que no venden nada teniendo buenos libros.
Te leo la mente y seguro estarás pesando: “¿Y los millones de libros vendidos por Belén Francese?” No puedo menos que sonreír. No, mentira; me sale del alma una gran carcajada.
Es verdad que la Francese tuvo el tope de ventas en pocos días con su primer libro de rimas (y arrimas ¿?) pero convengamos que la popular vedette no es escritora, por lo que la quito de este artículo de opinión tratando de darle sentido a la cosa.
Vayamos entonces al desafío de la mayoría de los escritores: vender su libro; que este no quede juntando ácaros en el fondo de un placar.
El libro ya está, pero si nadie se entera de su existencia, mal podrán querer leerlo. Así caemos en un trabajo generalmente desconocido para los autores autogestionados, el de la promoción.
En primer lugar, es necesario dejar en claro que la promoción es la tarea más difícil, trabajosa y, si vas a invertir dinero, onerosa a la que te vas a enfrentar como escritor o escritora. Aunque, justo es decirlo, es la que más fama y dinero te puede reportar.
Yo te recomiendo comenzar con todas las acciones que puedas tener a tu alcance sin pagar (ya te explicaré por qué). Acá te voy dando algunas ideas nacidas de mi experiencia.
Aunque algunas suelen dar mejores resultados que otras, es cierto que dependen en gran medida de las circunstancias concretas de cada autor y su obra, por eso las he colocado sin orden ni concierto.
Armar una campaña en automático no es difícil, podés seguir alguno de los tutoriales que hay en Internet o las propias indicaciones de Amazon y la tendrás rápidamente en marcha. Lo difícil es hacer campañas eficaces que resulten rentables. Si sos un autor independiente que recién comienza, tendrás que poner un precio bajo al libro; si le quitás la comisión de los sitios de publicidad online de pago más utilizadas y conocidas dentro del mercado literario como Facebook Ads, Google Ads y Amazon Ads es muy probable que no te resulte rentable.
Sin duda, es el sistema más caro y complejo. No te lo recomiendo. La mayoría de las veces el retorno de la inversión será menor al gasto.
Los medios de comunicación siguen siendo uno de los mejores escaparates en los que anunciarse. Nunca está de más redactar una nota de prensa en la que anunciar la presentación de tu libro o en donde dar cuenta de esta novedad editorial. No es publicidad al uso, pero se parece mucho. Aunque si no tenés algo realmente novedoso u original no llegarás lejos. Eso sí, no necesitás dinero para probarla. También es una buena idea hacerles llegar una copia de tu libro para reseñar. No descartes que un medio de comunicación sea pequeño o tenga solo cobertura local, cualquiera puede llegar al próximo lector de tu libro.
Llegar a los medios de comunicación funciona en tres pasos:
- Redactás una nota de prensahablando de tu libro.
- La envías, junto a un ejemplara los medios de comunicación que puedan estar interesados.
- Cruzás los dedospara que les parezca interesante y lo publiquen.
Conseguir reseñas de libros es fundamental para la promoción de un libro, ya que puede aumentar su visibilidad y la confianza de los posibles compradores. Esto siempre estará a cargo de la buena voluntad de escritores conocidos y periodistas especializados.
Aquí también, y no menos importante, vale hacer llegar tu libro a revistas literarias. Aunque el público lector de estas sea más pequeño, el interés es directo. Recomiendo especialmente a “Neaconatus”, una revista digital que tiene buena movida y una importante cantidad de seguidores.
Sugiero también participar de cuanto evento literario puedas. Las ferias de libros son un lugar ideal para cruzarte con lectores desconocidos. Sus organizadores, generalmente aceptan de muy buen grado a quienes quieran mostrar su producción.
Las presentaciones en algún momento fueron las reinas de la fiesta. Todos los medios asistían a ellas cuando había un lanzamiento. Ahora parece que están un poco de capa caída. Es un trámite cada vez más reservado a las grandes editoriales con autores consagrados. Si tenés la opción de presentarla en algún centro cultural o biblioteca y te hace ilusión que tu abuela te vea detrás de un micrófono siendo el centro de atención, o si querés compartir un lindo momento con tus amigos, hacelo. Eso sí, no esperes muchas ventas ni mucha repercusión porque, probablemente, la mayoría de los que concurran ya tienen el libro que les has regalado.
Para finalizar y recordando que estos consejos prácticos van desde mi experiencia y desde charlas y debates eternos con amigos escritores, recomiendo poner mucha fuerza en las redes sociales. Yo utilizo Facebook, Instagram y Whatsapp. Dentro de ellas también podés hacer sorteos que siempre son una buena carnada para nuevos lectores.
Casi me olvido de este punto que tal vez debería estar en primer lugar: comenzá con la promoción antes de que tu libro se publique. ¿Cuál es la ventaja? Muy simple, crear expectativas.
